Reklama

Miasto Katowice zaprezentowało ile zyskuje na promocji i patrząc na liczby mamy do czynienia z bardzo dużymi kwotami i dużymi zyskami generowanymi przez imprezy. Miasto posiłkuje się wskaźnikiem AVE czyli ekwiwalentem reklamowym, który trzeba by było wydać na emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Wiarygodność współczynnika AVE to kwestia dyskusyjna, ale wyliczenia miasta są bardzo ciekawe np. na Intel Extreme Masters Katowice podobno zyskały ponad 9,7 mln zł.

AVE jest jakimś sposobem mierzenia efektywności działań PR-owych, ale ma wiele luk – m.in. tą, że cenę emisji reklam można zawsze negocjować, nawet o kilkadziesiąt procent. Inna sprawa to taka, że współczynnik tak naprawdę zrównuje publikację dziennikarską z ceną powierzchni reklamowej, a publikacja i odbiór imprezy przez użytkowników wcale nie musi być pozytywny. Generalnie nawet przypadkowa wzmianka w TV, radiu, czy sieci może mieć znaczenie dla AVE, a wcale nie musi być istotna z perspektywy budowania marki.

Reklama

Milionowe zyski

W 2017 roku miasto Katowice wydało 2,2 mln zł na Inter Extreme Masters. Wartość AVE przedstawiona przez organizatora wydarzenia to ponad 11,9 mln zł. Wniosek dla urzędników jest prosty – zyskali na imprezie ponad 9,7 mln zł.

Drugim dużym wydarzeniem, na którym promocyjne krocie zarobiło miasto był Tauron Nowa Muzyka, na które Wydział Promocji wydał 300 tys. zł. AVE wyliczono na ponad 10 mln zł, czyli zysk dla miasta 9,7 mln zł.

Promocyjnym hitem miał się okazać też PKO Silesia Maraton, na który miasto wydało 170 tys. zł. AVE wyliczono na 5 mln zł, co oznacza, że miasto miało zarobić na tym 4,8 mln zł. Katowice promocyjnie zyskały też na 4 Design Day, wydały 350 tys. zł AVE wyliczono na 2,5 mln zł, więc zysk dla miasta to ponad 2,1 mln zł.

Na Tour de Pologne miasto wydało 500 tys. zł, a AVE wyliczono na 3,5 mln zł. Zysk dla Katowic to 3 mln zł.

Poniżej zestawienia imprez i zysków, które miały przynieść (WP – Wydział Promocji, PPS – Pełnomocnik Prezydenta do spraw Organizacji Imprez Strategicznych).

Reklama

1 Komentarz

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Solve : *
20 + 30 =


Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.